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 スモールキーワードは検索結果に表示されたページへの注目度は高く、そういう意味で有用なキーワードである場合が多々あります。 キーワードに対する評価とは、そのページとサイトに記述されているキーワードの出現率や出現位置、キーワードを囲むHTMLタグの種類、などを総合的に評価したスコアです。これをテキストマッチングと呼びます。 検索エンジンは、インデックスしたとき、各ページをそのようなアルゴリズムで評価し、重要な語とそのスコアを「ページのテーマ(キーワード)」情報として記録します。

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